《纳善言予鼓励》之一

面对后浪翻涌的新时代,品牌如何通过创意营销与新一代消费者对话?如何与更加有态度的年轻人建立有效连接,激发和培养年轻人的创新意识?第13届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。

颁奖云盛典元宇宙会场

经过策划案决赛现场的激烈角逐,上海师范大学演绎的爱华仕箱包命题参赛作品——《传送带入侵计划》获得了本届大广赛策划案全国一等奖。该作品展现了独特的创意策略:传送带场景通常会出现许多千篇一律的行李箱,但爱华仕糖果箱的色彩和颜值却能与众不同地展现出来。匹配不同阶段的传播策略,上海师范大学规划了话题营销、场景互动、快闪活动、事件营销等多形式多渠道的传播落地,扩大品牌声量的同时,提升用户对产品的兴趣。

王战表示：“每年有近1500所院校参与大广赛，而获得优秀院校的只有四十所，长沙学院能够连续七年获此殊荣，着实证明了学校师生的实力。”

根据大广赛组委会的数据，共有来自全国各地1500多所高校的8万多学子参与了平面、视频等七大类型的创作，提交投送了超过21000组探歌命题作品。

从某种程度上来说，首次与大广赛携手便收获如此多的关注，这与一汽-大众对年轻消费者的洞察密不可分。

“对我们而言，能够置身年轻群体，没有距离感地感受到青年群体的创意潜能以及勇于探索、勇敢逐梦的态度主张，也是非常大的收获。这将为我们未来的年轻化战略深入扩展提供更鲜活、更具价值的方向性指引。”马振山如是说。

爱华仕箱包品牌负责人表示,爱华仕26年专注更专业,坚持做好箱包“本分”,笃志笃行,在箱包的品质升级、研发创新、消费需求洞察上倾注了许多的努力,致力打造质量一流的箱包企业,为国人的出行提质升级,目前已成为超5000万人次的选择。希望爱华仕箱包的品牌精神能够触达学子,对其学习实践有积极的指导作用。

三湘都市报5月19日讯（通讯员 余城宏 刘欣瑞 记者 杨斯涵 黄京） “我来！”“我知道！”“姐姐，看看我”……5月18日下午，第十三届全国大学生广告艺术大赛（简称：大广赛）湖南赛区名家名师创意巡演活动在长沙学院力行楼演播厅举行。

9月29日,第13届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在北京举办。本次赛事已提前从全国11315组策划案作品中,评选出入围全国奖的11组策划案作品,此次策划案现场决赛演绎,将角逐出全国奖名次。爱华仕箱包作为命题单位,已连续5年参与其中。本届大广赛,爱华仕品牌以“箱包就选爱华仕”作为命题,以爱华仕糖果箱、爱华仕一帆风顺系列行李箱两款产品作为载体,鼓励学生发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意,从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作,诠释命题。

教育部高教司原司长

活动邀请了大广赛湖南赛区负责人王战教授和艳遇中国首席设计师江绍雄教授进行赛事指导。两人分别从大广赛参赛须知和创意思维两个方面展开。