皮鞋遇冷。

本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

如今，奥康又致力于企业“智能制造”并积极推动行业转型升级。走进奥康“智能工厂”的生产车间，智造化成果随处可见：机械手可以代替人工将皮料包楦定型，裁断车间的自动裁断切割机，能自动完成扫描、排版、切割等任务。

 

以前这个牌子的衣服也让我觉得有点高不可攀哈，这回价格也是我能够接受的了，连帽卫衣也算是秋冬的基础款，单穿，当做外套或者搭配外套内穿都是可以的，配运动裤或者牛仔裤都很搭，还有一定的修饰身材的效果。

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2021年8月，奥康在33周年进行品牌升级，提出“做更舒适的男士皮鞋”，并发布了“微空调”、“云朵”、“呼吸”、“万步”四大系列，意在解决传统皮鞋舒适度差、长期穿着容易出汗闷脚等特点，也有不同的应用场景和技术支撑等。

高领毛衫也算是冬季的基础款之一了，高领能够抵挡冷风灌入脖子，保暖效果会更好一些，也相对容易搭配，可以英伦风也可以气质范，工装休闲也都能hold住。

为了更进一步加深皮鞋的设计语言，前Dior设计师Nicolas Andreas Taralis的设计风格，让皮鞋的挺括感与运动的舒适度实现完美平衡，成为了奥康针对中国人脚型，所体现出舒适性与商务质感两者之间的粘合剂。

据了解， 33多年来，奥康品牌从无到有，从国内起步到国民男鞋头部品牌。然而，在互联网大潮冲击下，消费量转移，实业发展陷入瓶颈，奥康也如大多数传统制造企业一样经历着要不要转型，要往哪里转的“生死局”？

奥康的衰落，本质上是男士皮鞋没那么吃香了。

事实上，在适应年轻消费群体方面，奥康国际有着自己的考虑。在上半年财报中，奥康国际表示随着广告宣传费用的大量投入一定程度上影响了业绩。

左手斯凯奇右手彪马的奥康将出现亏损。1月30日，奥康国际发布业绩预告，2022年预计亏损3.2亿-3.8亿元。当主营业务连续三年不赚钱时，即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权，也难帮昔日“鞋王”翻身，而奥康国际的“另辟蹊径”——卖吊牌能否助其翻身，依然存在着很大的不确定性。

1月30日，奥康国际发布业绩预告称，预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润为-3.2亿元到-3.8亿元，与上年同期相比，将出现亏损。

奥康国际，作为中国最早生产真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年历史，旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌，素有中国真皮鞋王的称号。2015年，奥康国际牵手美国运动鞋品牌斯凯奇；2017年，奥康国际与INTERSPORT建立合作关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。手握两大运动品牌，奥康国际被业界寄予厚望。然而从近几年的发展来看，奥康国际似乎并没有吃到两大运动品牌的红利。

据了解，以卖吊牌业务为主的南极电商业绩难言乐观。财报数据显示，南极电商2021年净利润下滑59.84%；2022年前三季度净利润下滑38.27%。在品牌授权陷入增长困境后，南极电商正在走向收购品牌的重资产发展模式。不过也有业内人士表示，奥康国际存在品牌老化、产品质量下降、过度依赖线下等问题，即使转型品牌授权，走轻资产模式，也很难收割市场。对于奥康而言，重要的是要使其产品年轻化适应当下消费群体的需求。

据了解，2022年上半年，奥康国际实施战略转型，提升品牌影响力加大广告宣传投入，使得其销售费用同比增长17.87%。“上半年相关区域势能店铺的开业活动，匹配线上线下众多资源，逆势拓店，打透区域市场。借助明星艺人时尚表现力，向外界传递品牌态度及精神。”奥康国际在财报中提到。与此同时，奥康国际也在2022年升级品牌形象，先后在杭州、长沙等地开出了旗舰店。

除了篮球鞋冬天穿可以，还有就是各种靴子了，像是工装靴，切尔西靴，马丁靴这些经典款式，这时候都可以出来溜溜了，沙漠靴也可以考虑下，虽然好像稍显单薄了一点

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在服装行业和零售业因疫情面临阶段性疲软的当下，淘宝网奥康男鞋逆势而上，将奥康黑晶新形象遍布多个一二线城市。陆续开业的宁波、杭州、长沙奥康黑晶店，获得了非常可观的热度和业绩。

卖吊牌续命

在技术解决了「舒适」后，奥康并没有忘记商务皮鞋同样重要的「绅士」一面。

另一方面，新的竞争者开始涌现，抢食奥康们原有的份额。

近年来，陈伟霆做为影视歌多栖发展的全能艺人，凭借帅气、阳光的个人形象，拥有超高人气。他从《古剑奇谭》里大师兄陵越的一夜爆红，到如今先后6次登上央视春晚舞台，个人巡回演唱会门票30秒售罄，影、视、歌、综艺、时尚等领域全面开花。现在的陈伟霆早已成为中国青年男演员里能力全面且扎实的中坚力量。回归生活，最让陈伟霆着迷的却是踢球、露营、骑着单车去探索每一条大街小巷，遵从自己的感受，忠于自己的生活“舒适”区。

正是看到了消费者痛点背后的市场空白，「奥康战略发布会」上能够在各个场景里穿梭自如、兼具商务与舒适属性的首创运动皮鞋才得以诞生。